住房和城乡建设部| 湖北省人民政府 手机版|无障碍阅读

波音平台

当前位置: 首页娱评正文

短视频江湖风云再起

发布时间:2020-05-27 20:52 |  来源:网络整理 |  作者:xin | 点击量:

简介:南抖音北快手,中间夹个火山口。近两年,为了吸引用户,各种短视频平台层出不穷,纷争不断。这场短视频江湖争斗之中,抖音、快手占尽风头,可说是预选赛的王者选手。然而两年"

“南抖音北快手,中间夹个火山口。”近两年,为了吸引用户,各种短视频平台层出不穷,纷争不断。这场短视频江湖争斗之中,抖音、快手占尽风头,可说是预选赛的王者选手。然而两年来,短视频之争已进入市场饱和期,各平台用户量已从高速增长期进入稳定期,而流量红利也逐渐减少。

但江湖依旧,波澜再起,短视频之争还未分出胜负。

内容竞争日趋激烈

短视频平台竞争的上半场,一直是各方资本发力的角逐。百度、腾讯、网易、搜狐、微博,这些互联网平台无一缺席。上个月,百度宣布旗下的好看视频用户规模已突破2亿。而在腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯正式发布了精品原创短视频平台——yoo视频。

短视频行业上半场爆发式增长后已成为诸多企业重要的业务增长点,资料显示,目前百度短视频日活跃用户数超过1.1亿,短视频日分发量超过30亿次。就连抖音海外版也已覆盖超过150个国家和地区,在40多个国家应用商店排名前列。

“短视频市场还在爆发前夜,现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”腾讯公司副总裁林松涛认为。虽然目前短视频市场已经饱和,资本发力也趋向理智,但其实短视频平台之争下半场好戏才刚开演。

目前短视频平台都偏重于娱乐视频,模仿以及二次搬运内容较多,优质的原创内容较为稀缺。业内人士指出,优质视频内容才是提升视频平台用户体验的重要元素。此外,短视频内容同质化问题严重,以抖音“挑战”玩法为例,用户可以发视频发起各类挑战,接受挑战的用户可以上传自己模仿的视频,诸如此类的视频引发了用户审美疲劳。

对此,一些短视频平台推出一系列升级扶持计划,通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴,吸引原创作者加盟。除了原创,针对用户兴趣爱好,短视频平台开始将目光放在垂直行业上,比如用户熟知的梨视频专注新闻咨询,动次则专注于音乐市场的新人挖掘、音乐版权、娱乐营销方面;腾讯一直专注社交,此次推出yoo视频就意在为年轻用户提供丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演内容。

影视剧IP成为新竞争点

时至今日,看剧刷弹幕已经不是新鲜事儿,看剧同时跟主演一起拍短视频正逐渐流行。《如懿传》在腾讯视频热播时,插播的小广告里宫女抢着洗碗只为和郑恺在微视合拍。

在短视频火爆之前,许多影视剧都会借助剪辑三分钟左右的视频在资讯平台宣传,而今短视频平台却开始了转型短影视制作。

网易今年从各大卫视着手,聚焦剧集、综艺等优质短视频,宣布正式进军短视频领域。在此方面,腾讯和爱奇艺如今在同行中动作较大,腾讯yoo视频根植于移动端的短视频平台,在“草根”内容的基础上,进一步强化了短视频内容生产的秩序,主打生产“剧情式”的内容作品,微剧、微综艺都是它主推的内容。

现在,yoo视频已经上线了每集只有4分钟的泡面番《抱歉了同事》、情感类微剧《声声慢》和历史微剧《史密私》等作品。这些剧集内容特点是时长都非常短,但在短时间内做到剧情多次反转,而且剧情注重打造人物角色性格。

在短视频与综艺节目的联手上,西瓜视频今年在综艺领域投入近40亿元,打造移动综艺生态IP,推出了六部微综艺和两部原生互动综艺。

可以看出,在轻综艺和短剧集之后,时间更短、互动率更高的微剧、微综艺成为了视频平台们的新宠。在短视频用户规模整体提升、商业变现模式更趋于成熟的现在,短视频杀入影视圈已经成为一种新趋势。

流量黑市或成行业杀手

短视频的行业自律一直为用户所关注,此前不少平台由于充斥低俗、暴力、色情等内容,形成不良风气和负面导向,被国家网信办依法约谈,责令全面整改,违规网络主播也被纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

业内人士认为,平台视频内容的优劣对平台发展至关重要,但行业内部的一些交易买卖或许会成为新的行业杀手。近日有媒体报道,短视频流量火爆的背后是“神秘”的刷粉工作室。一些名为“抖音号业务交易”的QQ群里,网友们都在发布刷粉或卖号交易。“2000以内的抖音号联系我一下”,“30多万粉丝抖音号无刷粉,职场励志类,已在赚钱,低价出”。记者搜索QQ群名,“抖音互粉互赞交流”、“抖音靓号业务交易”、“抖音快手号交易买卖群”等群中,账号交易的信息层出不穷,而交易的账号不仅有抖音,还包括快手、皮皮虾、火山小视频、YY视频。

上一篇:国产电影《阿拉姜色》为什么动人?   下一篇:歌手陈羽凡涉毒,公众一点也不吃惊才可怕